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　　”非遗消夏购物月广东主场（珠海）活动在珠海大剧院圆满落幕。本次活动由广东省文化和旅游厅主办、珠海市文化广电旅游体育局承办，紧扣全省“暑假当然来广东”“广货行天下 非遗乐万家”文旅推广主线，构建“线下市集沉浸式体验+线上云端全域传播”双向联动模式，汇聚粤港澳全域优质非遗资源，打造集非遗民俗展演、非遗好物联展、非遗手作互动、惠民消费引流、文旅线路推广于一体的综合性非遗交流平台，既实现岭南非遗活态传承创新，又强力激活粤港澳大湾区夏日文旅消费市场。

　　本次活动客流爆棚，首日到场客流突破 1.5万人次，后续两日持续承接暑期游客、港澳市民、本地居民打卡热潮，三日线万人次，多家旅行社组织旅游团、研学团到场深度体验，有效落地“暑假当然来广东”暑期引流部署。活动全程客流稳定、产销两旺，全方位彰显岭南深厚传统文化底蕴，生动呈现非遗活态传承、焕发当代活力的蓬勃气象。

　　本次活动线余个非遗特色摊位，划分精品展销、手作体验两大功能分区，覆盖非遗手工文创、岭南特色茶饮、粤港澳非遗美食、传统养生技艺等多元消费品类，粤港澳优质非遗资源集中亮相。伴随客流持续增长，市集消费热度一路走高。湛江干鱼制作、罗老膏药、湾仔官酿梅子酒等爆款非遗产品上架即售罄、多次补货，河源客家盐焗鸡、英德红茶、潮绣等品类持续热销；土生葡人美食牛油糕、龙须糖、凉果等澳门非遗摊位前人头攒动；一指禅推拿、孙氏踩跷理筋术等珠海本土非遗体验项目摊位前更是游客络绎不绝、排起长队。特色非遗好物拓宽广货市场销路，全力助推“广货行天下 非遗乐万家”落地见效。

　　本次活动专门设置非遗手作沉浸式体验专区，是整场活动极具人气的特色板块。区域内精心设置泥鱼篓编织、三灶剪纸、岭南苏裱修复、三灶竹草编织、漆艺漂染等多种体验项目，邀请多名非遗传承人全程现场教学，让游客亲手触摸传统工艺、感知匠人匠心。从选材塑形、纹样勾勒到手工编织、调漆上色，传承人细致拆解每一道传统工序，同步讲解非遗背后的地域历史、民俗故事与工艺内涵，让市民游客近距离触摸传统工艺肌理，亲身感受古法技艺蕴藏的匠人匠心。展区兼顾全年龄段参与需求，无论是亲子家庭、青年游客还是中老年市民，都能挑选适配的手工项目动手实践。活动首日手作体验参与人次便突破500人，随着活动热度持续升温，三天累计体验市民游客超2000人次。区别于单纯观赏式观展，沉浸式动手体验模式让非遗走出书本、走进生活，推动传统技艺活态传承。

　　为破解非遗地域传播局限，本次活动配套打造两场专属线上直播专场，依托数字平台搭建云端“非遗展厅”，邀请粤港澳各地非遗传承人走进直播间，通过技艺实操演示、非遗科普、特色好物秒杀、在线互动答疑等多元形式，打造“线上观非遗、云端购好物”全新消费场景，搭建“线上种草—即时下单—全域传播” 数字化运营链路，以数字化手段助力非遗传播。两场直播观看人次超20万次，覆盖全国多地线上用户，打破线下场地、地域限制，让岭南非遗跨越山海走进全国群众视野，为非遗线上市场化长效运营积累实操经验，探索非遗数字化创新发展新路径。

　　本次活动搭建全媒体、跨渠道宣传推广矩阵，依托各级媒体及短视频平台、本地生活博主、文旅达人同步宣发，构建全方位、立体化传播宣传体系，全方位多角度展示活动盛况与岭南非遗魅力。活动前期，通过文旅官方公众号、视频号、本地生活平台提前释放非遗市集打卡攻略、手作体验安排等活动预热内容；在珠海机场、横琴口岸、拱北口岸、青贸口岸、港珠澳大桥等多个点位设置活动喷绘及大屏，吸引来珠旅客参加活动；邀请全市旅行社组团体验打卡，提前聚拢活动关注度。

　　同时，活动邀约岭南文旅达人、本地探店博主实地打卡采风，以生活化视角分享非遗美食、手工技艺等，产出年轻化视频内容，精准触达青年消费群体。据统计，本次达人产出相关视频阅读量达58.4万，各级媒体争相报道，，相关话题热度持续攀升，实现大范围、高渗透的破圈传播。线上线下宣传资源的双向联动，有效提升岭南非遗的公众认知度，持续释放广东暑期文旅吸引力，为岭南非遗文旅长期引流蓄力。

　　近年来，依托毗邻港澳的独特区位优势，珠海持续发力岭南非遗活态传承与创新发展，打造区域性非遗展示、展销、交流的综合平台。本次活动深度挖掘岭南非遗内核，既推动传统技艺对接市场、融入日常，又创新非遗数字传播与商业运营模式，扩容暑期文旅消费场景，让千年岭南非遗焕发时代光彩。