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　　央广网北京6月22日消息（记者 宋雪）“之前在社交平台刷到叠滘龙船漂移过弯的视频，场面格外震撼，总算等到毕业，专程和家人前来现场一睹风采。”刚刚过去的端午节，应届毕业生小刘选择奔赴广东佛山感受“龙船漂移”的独特魅力。

　　2026年端午假期，亲子出游热潮与毕业旅行需求叠加，助推旅游市场迎来一波出行小高峰。龙舟经济火热出圈，龙舟赛事观赏、香囊手作等民俗体验人气爆棚，传统民俗正不断为文旅消费注入新活力，成为拉动消费的新增长点。

　　如今，“为一场赛事赴一座城”已成为常态。作为传统节庆，以“千帆竞发、百舸争流”场面著称的龙舟竞赛，一直是端午假期当之无愧的“C位”。一批龙舟赛及文体赛事举办地旅行热度领涨大盘，为即将到来的暑期传统旺季积蓄动能。

　　同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。美团数据显示，端午期间，广东省酒店、民宿预订量同比增长27%，6月19日端午节当天迎来预订高峰。

　　“跟着赛事去旅行”的热度并不局限于龙船。同程旅行数据显示，“东北超”“苏超”等足球联赛在端午期间恰逢关键赛点，大连、延边、南京、扬州、苏州等主场城市的机票、酒店等旅行产品预订增速较省内其他城市更加突出。去哪儿数据也显示，“看球+旅游”成为热潮，辽吉黑蒙四省区合作推出的足球赛事“东北超”，常规赛贯穿暑假前半段，加持大连、沈阳、哈尔滨均成为暑期机酒预订热门城市TOP20。

　　“端午假期叠加世界杯等多项赛事活动，赛事热度带动观赛类住宿消费走热，文旅消费呈现多点爆发态势。”美团酒店旅行相关负责人表示。

　　今年端午，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验，成为旅游市场的又一大“流量密码”。“体验型消费”成为端午旅游消费主旋律，“情绪价值”需求加速释放。

　　同程旅行数据显示，端午期间，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。非遗体验正在从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”，这既是旅游产品深度化的体现，也是文化消费升级的信号。途牛旅游网相关数据表明，各地推出的民俗市集、演唱会、音乐节等多元文体活动，进一步拓宽了游客的出游玩法选择。

　　亲子向民俗体验热度尤为突出。据美团数据，“端午香囊制作”搜索量环比上个月同期增长约10倍，“艾草香囊”搜索量增长9倍。包粽子、制香囊、识艾草等传统节俗，正从“节日记忆”变成亲子互动中的沉浸式体验。

　　除了观赛之外，民俗体验也在北方生根。山西大同有一项独特的端午习俗“端午马符”，传统手艺人用五彩蜡光纸编织骏马、元宝符张贴门窗，寄托一家人的平安心愿。这份浓浓的地方烟火气，吸引了北京、呼和浩特、天津等地游客专程赶来。美团数据显示，特色民宿及景点也带动大同酒店、民宿预订量同比增长61%，云冈石窟、华严寺、悬空寺成为最受欢迎的景区。

　　与此同时，不少民俗文化底蕴深厚的城市在端午期间脱颖而出。山西忻州、湖北宜昌、江苏无锡、山东东营、四川资阳、江西九江、陕西渭南等地凭借丰富多彩的端午非遗体验活动，成功跻身同程2026端午非遗民俗“黑马”目的地TOP10榜单。

　　云南则凭借古城、民族节庆等多重体验，成为端午假期的热门目的地。大理、玉溪等地有龙舟活动，迪庆香格里拉在端午期间迎来当地最具代表性的传统活动之一——端午赛马节。途家数据显示，今年端午假期，云南民宿预订量位居全国第三，玉溪、迪庆的民宿预订量同比均实现翻番增长。端午期间，不少途家民宿推出包粽子、制香囊、艾草挂饰、亲子手作等限定活动，成为游客体验传统节日的入口。

　　沉浸式感受历史文化，去古镇逛汉服集市、体验龙舟花灯船，也是一个好选择。去哪儿旅行数据显示，端午期间“古镇”搜索量环比上月增长超3倍，今年端午节期间热度最高的古镇为：龙之梦太湖演艺城（原太湖古镇）、张家口暖泉古镇、湖州南浔古镇、贵阳青岩古镇、嘉兴西塘古镇等。

　　2026年端午假期是高考结束后的首个法定假日，不少毕业生将这场出行视作“成人礼”的开端。同程旅行数据显示，今年端午假期16-20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，其中，机票首乘用户中16-20岁年龄段客群占比接近一半，较去年同期增长超10个百分点。从景区类型来看，毕业生偏爱黄山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等山川类自然景区，并带动景区周边酒店预订热度快速上升。

　　值得一提的是，全国数百家景区面向高考生免票或优惠政策在端午期间效应显著。同程旅行数据显示，无锡灵山胜境、武汉黄鹤楼、安阳殷墟博物馆等面向高考生免票的景区端午期间热度居高不下。

　　端午收官，暑期将至，不少家长已经开始规划暑期行程。去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，近一周预订暑期出行机票量环比上周大幅增长65%，家庭游客占比超六成。

　　叠加世界杯、父亲节、毕业季等多重元素，2026年端午假期文旅消费呈现多点爆发态势。“这个端午假期，亲子家庭、毕业生等主力客群的出行偏好和消费节奏呈现出明显差异。‘节日感’的消费形态正从拍照打卡转向手作、观赛等可参与、可社交的深度体验，文旅融合正在从概念走向具体的产品落地。”同程研究院分析认为。

　　龙舟经济火热出圈，龙舟赛事观赏、香囊手作等民俗体验人气爆棚，传统民俗正不断为文旅消费注入新活力，成为拉动消费的新增长点。